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# Marken-Workspace

#### Strategie

Nutzen Sie den Bereich Strategie, um die Ausrichtung der Marke zu dokumentieren. Je nach Ihrem Workflow kann dies Folgendes umfassen:

* Zweck (Purpose) und langfristige Ziele
* Positionierung und Differenzierung
* Wertversprechen (Value Proposition)
* Markt- und Wettbewerbskontext
* strategische Prioritäten

Halten Sie die Informationen so prägnant, dass sie im Arbeitsalltag genutzt werden können. Eine Markenstrategie gewinnt an Wert, wenn das Team sie direkt auf Briefings, Inhalte und Entscheidungen anwenden kann.

#### Identität

Die Identität beschreibt, wie die Marke wahrgenommen und verstanden werden soll. Hinterlegen Sie die Prinzipien, die Ihr Team am häufigsten benötigt, wie etwa:

* Markenpersönlichkeit
* Tonalität und Sprachstil (Voice and Tone)
* Werte
* Grundlagen für Botschaften (Messaging)
* zentrale Aussagen

#### Markendesign

Das Markendesign verwandelt visuelle Referenzen in ein wiederverwendbares kreatives System.

Sie können:

* visuelle Referenzen hochladen
* eine visuelle Richtung definieren
* Moodboards erstellen und organisieren
* Farben und Inspirationen sammeln
* generierte und hochgeladene Assets speichern
* ein Brand Kit oder ein öffentliches Brand Book vorbereiten

#### Zielgruppe

Nutzen Sie den Bereich Zielgruppe, um Personas, Kanäle und Performance-Signale zu organisieren. Verknüpfte Social-Media-Kanäle können diesen Bereich um Analysen und Content-Insights erweitern.

#### Dateien

Der Bereich Dateien hält unterstützendes Material direkt bei der Marke. Speichern Sie Inhalte direkt in i7OS oder verknüpfen Sie Google Drive.

Typische Beispiele sind:

* Logos und Marken-Assets
* Kampagnendokumente
* Recherchen
* Bilder und Videos
* Präsentationen
* Quelldateien und ZIP-Pakete

#### Die Marke aktuell halten

Betrachten Sie den Marken-Workspace als dynamische Wissensbasis (Source of Truth). Aktualisieren Sie ihn, wenn sich die Positionierung ändert, eine neue Zielgruppe wichtig wird oder sich das visuelle System weiterentwickelt.

Wenn Sie ein Brand Book veröffentlichen, denken Sie daran, dass die freigegebene Version eine Momentaufnahme (Snapshot) darstellt. Aktualisieren Sie die freigegebene Version immer dann, wenn externe Mitwirkende die neuesten Änderungen sehen sollen.